Morgen ist der große Tag: Tausende, wenn nicht gar Millionen von Kunden werden in ganz Deutschland Toyota-Niederlassungen stürmen und sich um jeden Auris prügeln. Blaue Flecken, ausgeschlagene Zähne und kaputte Fensterscheiben - eine Media Markt Eröffnung in Polen ist dagegen ein Kindergeburtstag. Die Toyota-Händler bereiten sich wahrscheinlich noch immer auf den Andrang morgen vor: Verstärkte Türen, zerbrechliche Gegenstände in Sicherheit bringen und Kugelschreiber und sonstige Wurfgeschosse verstecken. Wenn alle Auris (Aurisse? Auris'?) ausverkauft sind, werden sich die Kunden aus Verzweiflung auf die Prius' und Yaris' stürzen, und vielleicht, wer weiß, sogar auf den hässlichen Aygo. Schon am nächsten Tag werden auf eBay gewiefte Geschäftemacher ihren Auris zu überhöhten Preisen verkaufen und die Leute werden sich drum reissen. Ja, morgen wird alles möglich sein.

Oder auch nicht.

Ich habe die Auris-Motivreihe zum ersten Mal an einer Bushaltestelle gesehen: Ungefähr 12 Riesenplakate (18/1) nebeneinander. Hmm..., ganz nett - dachte ich mir. Bis ich dann 10 Meter weiter das nächste Motiv sah, 30 Meter weiter nochmal 3 Motive und dann an jeder Straßenecke damit vollgeklatscht wurde. Citylights, Litfass-Säulen, Plakate und sogar TV-Spots. Es wäre nur konsequent gewesen, wenn Stern/Spiegel/Focus von der ersten Umschlagseite bis zur letzten Seite auch mit Auris-Motiven belegt worden wären.
Zunächst vermutete ich, das sei nur eine Aktion in Stuttgart - und vielleicht noch in 5 anderen Großstädten. Aber dann habe ich diese Schreckensmeldung auch aus Pforzheim und anderen kleineren Städten gehört.
200.000 Motive - so habe ich gehört - sollen deutschlandweit geschaltet worden sein. Davon die gefühlte Hälfte in Stuttgart. Ob es irgendeinen Nutzen für die Marke bringt, ob ein Auto mehr verkauft wird, wage ich zu bezweifeln. Viel Geld wurde ausgegeben, dabei hätte man mit dem Budget sehr viel mehr anstellen können. Wenn das kreative Konzept "Masse" heisst, war Toyota mit seiner Media-Agentur nicht gut beraten.

Im besten Fall ist dieses Geld einfach nur zum Fenster rausgeworfen worden. Im schlimmsten Fall setzt es Maßstäbe für die Konkurrenz: Zaghafte Versuche Davids, mit kleinem Budget kreative Werbung zu machen, werden im Keim erstickt, weil sich Goliath Plateauschuhe angezogen hat.